Pour la sortie en salles du film LANCE ET COMPTE et pour inviter le public à se déplacer en salles, Version 10 a imaginé une campagne promotionnelle en ligne où réalité et fiction se confondaient. En prenant pour point d’ancrage le scénario catastrophe sur lequel le long métrage s’articulait, soit une tragédie routière impliquant l’équipe du National, nous avons produit et présenté (sur le site officiel, Facebook et YouTube) une série d’entrevues fictives recueillant les commentaires à chaud de personnalités du milieu du hockey suite à l’annonce de la tragédie. Alex Kovalev, Alain Crête et le personnage Philippe Lalumière (Dave Morissette) se sont prêtés au jeu. Nous avons aussi développé une application Facebook permettant d’afficher comme photo de profil une image personnalisée du chandail du National afin de favoriser le sentiment d’appartenance à LANCE ET COMPTE.
